Pada tahun 2027, McDonald's berencana dapat membuka 9.000 restoran baru, termasuk 900 di Amerika Serikat. Berkat jejak globalnya yang lebih besar, ini akan meningkatkan penjualan dan memenuhi permintaan yang meningkat.
Namun, rencana besar tersebut diiringi dengan tantangan dalam perekonomian global yang tidak stabil. Mulai dari konflik Timur Tengah yang berujung boikot hingga pendapatan yang menurun seiring dengan gejolak ekonomi global yang terjadi. Tentunya ini mempengaruhi Penjualan McDonald's di Timur Tengah dan di beberapa pasar lain.
Seiring rencana ambisius yang akan dilakukan oleh McDonald’s, berikut tiga tantangan utama McDonald’s sepanjang tahun 2023:
Boikot terhadap McDonald’s
Setelah waralaba makanan cepat saji McDonald's di Israel membuat postingan di media sosial yang menyatakan bahwa mereka akan menyumbangkan makanan untuk Pasukan Pertahanan Israel, banyak orang berpendapat bahwa "mendukung perusahaan yang terlibat dalam konflik adalah tindakan yang salah, terutama jika menyangkut hilangnya nyawa orang yang tidak bersalah." McDonald's mengalami seruan boikot.
McDonald's mengatakan dalam sebuah pernyataan pada hari Senin bahwa "Perusahaan tidak mendanai atau mendukung pemerintah mana pun yang terlibat dalam konflik ini, dan tindakan apa pun dari mitra bisnis Penerima Lisensi Pembangunan lokal kami dilakukan secara independen tanpa izin atau persetujuan McDonald's." Kami mengucapkan selamat tinggal kepada semua keluarga dan komunitas yang terkena dampak krisis ini. Kami membenci kekerasan dalam bentuk apa pun dan dengan tegas menentang ujaran kebencian. Kami akan selalu membuka pintu bagi semua orang.
Melemahnya pendapatan
Perusahaan memperkirakan resesi "ringan hingga sedang" di Amerika Serikat dan resesi "lebih dalam dan lebih dalam" penurunan yang lebih lama di Eropa pada tahun 2023.
“Kita berada di sini setahun kemudian, dan, wah, apakah saya salah,” kata Kempczinski kepada investor pada hari itu. “Jadi saya agak ragu untuk membuat prediksi apa pun tentang tahun depan karena menurut saya kita terus melihat bahwa konsumen sangat tangguh.”
Meskipun McDonald's memperoleh keuntungan dari pelanggan berpendapatan tinggi dan menengah yang beralih ke Big Mac dan kentang goreng, pelanggan berpendapatan rendah tetap merupakan bagian penting dari pelanggannya.
Danilo Gargiulo, analis Bernstein, menulis dalam catatan kepada kliennya, "Kami meninggalkan hari investor dengan lebih khawatir dibandingkan sebelumnya terhadap keadaan konsumen berpenghasilan rendah."
Percepatan rencana ekspansi
Rencana McDonald's untuk mempercepat pembukaan restoran baru menjadi pusat presentasi investor pada hari Rabu. Dengan ekspansi tercepat dalam sejarahnya, perusahaan ini bertujuan untuk memiliki jejak global setidaknya di 50.000 lokasi pada tahun 2027.
Sejarah menunjukkan bahwa McDonald's biasanya tidak menguntungkan dari ekspansi yang agresif. Setelah restoran baru melakukan kanibalisasi pelanggan di lokasi yang sudah ada, penjualan sering merosot, mengurangi profitabilitas pewaralaba dan mengalihkan perhatian dari aspek lain bisnis, seperti inovasi menu.
Jeffrey Bernstein, analis Barclays, memberi tahu kliennya bahwa investor sebagian besar skeptis terhadap restoran yang berencana untuk melakukan ekspansi pada tahun 2024 karena ketidakpastian ekonomi dan konsumen yang kurang. Namun, dia menyatakan bahwa McDonald's memiliki posisi yang kuat dan telah memperbarui lokasi dalam beberapa tahun terakhir, dibandingkan dengan membangun yang baru.
"Meningkatkan unit dari basis unit yang sudah ada, di mana menu inti mendorong profitabilitas yang tinggi, dan hanya mengarah pada pewaralaba terbaik adalah sebuah perubahan dibandingkan rezim sebelumnya," kata JP Morgan Securities analis, selain Bernstein.
John Ivankoe dalam catatan studi. Pada hari Rabu, para eksekutif meyakinkan investor dengan mengatakan, "Kami telah memetik pelajaran dari kuantitas dibandingkan kualitas... Kami telah menghabiskan tahun lalu, negara demi negara, kota demi kota, untuk memastikan bahwa kami yakin mengenai di mana kami melihat peluang pertumbuhan dan bagaimana kami dapat benar-benar mewujudkannya." Kempczinski menyatakan bahwa tim harus berada di lapangan untuk dapat melaksanakannya.
Kabar saham Mcdonald’s?
Saham McDonald's telah meningkat akhir-akhir ini, naik lebih dari enam belas persen dari titik terendah bulan Oktober dalam rentang pemulihan berbentuk V. Ikon makanan cepat saji ini menikmati kebangkitan yang cepat dan tidak menentu perekonomian dunia. Dua upaya transformatif perusahaan saat ini, perombakan burger secara menyeluruh dan peluncuran CosMc's, akan mendorong pertumbuhan perusahaan.
McDonlad sedang mempersiapkan untuk membuka kantor pusat pertama dari merek barunya, CosMc's, minggu ini di Bolingbrook, Illinois. Karena kedua upaya yang saat ini dilakukan oleh McDonald's, para analis menemukan bahwa McDonald's memperoleh keuntungan yang lebih besar.
Selain itu, para analis menemukan bahwa saham McD masuk sebagai Pembelian Kuat. Dari 28 rating analis, 23 merekomendasikan untuk membeli dan lima merekomendasikan untuk menahan. Harga target analis adalah $314,85, yang menunjukkan potensi kenaikan 9,8%. Target harga analis berkisar dari $270,00 hingga $383,00 per saham.
Dapatkan berita terbaru setiap harinya terkait analisa market, berita trading terupdate, serta analisis teknikal yang andal. DCFX #TheSuperApp dilengkapi dengan fitur lengkap dengan 70+ instrumen global. Jadi, Segera download aplikasinya dan trading sekarang!
